广告效果测评应遵循的原则有哪些

1、经常性原则由于广告效果具有时间上的滞后性、效果上的积累性、复合性等特征，因此就不能抱有临时性或一次性测度的态度。

2、(一)广告效果比率法。即按一定时期内销售额增大率与广告费增加率的比率。公式为：广告效果比率=销售量（额）增长率/广稿费增加率*100 按这种方法计算，广告费增加率越小，销售额增加率越多，广告效果就越大。

3、以企业的基本形象为基础，不能有损企业形象 企业整体形象是由一系列要素组成的，如企业文化、企业精神、企业风格、经营宗旨、企业名称等等，这些要素系统地构成了企业的整体形象。

4、中汇设计认为广告创意要遵循的原则如下：⑴促进销售的原则：促进销售是广告的目的，也是广告创意的出发。⑵真实性原则：真实是广告的生命，也是广告必须遵守的法律原则。

药品广告作用与效果研究目的

1、宣传产品：**药的广告首要目的就是向消费者推介产品，让更多的消费者了解这款药品，知晓其功效与特点。通过电视、网络等媒介进行广告播放，可以最大限度增加产品的曝光度与知名度。

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3、目的：通过药品价格和广告培训，学员可以了解药品价格的形成机制，包括市场供求关系、政策规定、生产成本、利润率等因素的影响，从而更好地理解和解读药品价格。

4、广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

5、药品广告可以宣传所有疾病的**效果。——错误。药品广告所宣传的**效果必须基于严密的科学研究和充分的临床试验，同时具有一定的可信度，否则会涉嫌虚假宣传和**。此外，一些副作用或风险也必须明确告知。

6、可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。促进新产品、新技术的发展：一个新产品、新技术的出现，通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。

什么是广告效果研究方法

1、问卷调查：问卷调查是最常用的广告传播效果测评方法之一，主要通过向客户或受众分发问卷，来获取他们对广告的看法、意见和反馈等信息，以确定广告传播的效果和影响力等指标。

2、（一）比较借鉴法 所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论，进行比较性研究。借鉴成功的广告和广告思想，从而探索出规律性认识的方法。

3、广告经济效果研究方法包括：历史比较法、广告费效用法、广告对象行为测定法。电话访问法、人员测量仪属于广告传播效果研究方法。故正确答案选ABC。

4、属于广告研究内容的是广告的效果、受众、策略和创新等方面。广告的效果是广告研究的核心内容之一。研究者通过运用各种实证方法，例如实验法、调查法等，来评估广告对消费者的影响，包括消费者对广告的认知、情感和行为反应等。